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#Twitter: A TV na internet (e vice-versa)

24th fevereiro 2015 · 0 Comments

Por Ennio Rodrigues / Ilustração: Abraão Marcos Corazza

Em 2014, dois assuntos estiveram entre os mais comentados no Twitter no Brasil: Copa do Mundo e Eleições. Além desses destaques, as hashtags #TheVoiceBrasil, #Multishow e #Cerimônias – que também estão no especial oficial de final de ano com os principais assuntos discutidos em 2014 – são indícios de uma tendência da rede que ficará cada vez mais forte em 2015: a segunda tela.

Usar o Twitter para comentar eventos ao vivo ou programas gravados que estão sendo acompanhados pela TV se tornou um comportamento tão expressivo entre os tuiteiros que a empresa firmou uma parceria com o Ibope para a criação do primeiro índice de repercussão de conteúdo televisivo em ambiente digital. O IBOPE Twitter TV Ratings (ITTR) foi apresentado em dezembro do ano passado e analisa desde a quantidade de vezes em que os tuítes relacionados a um programa foram visualizados durante sua exibição até o número de diferentes contas no Twitter que fizeram pelo menos um comentário sobre determinado programa durante sua exibição.

“Quando acoplado a um evento ao vivo na TV, ou mesmo um programa gravado assistido em massa, o Twitter vira uma infinita bancada de jurados, uma mesa redonda de diâmetro mundial, o maior chat coletivo de comentaristas”, analisa a jornalista Rosana Hermann (@rosana). De acordo com um levantamento apresentado pelo próprio Twitter no ano passado, metade dos usuários ficam conectados à rede social enquanto assistem TV. Desses, 76% querem outras opiniões sobre o que estão vendo e 62% acreditam que o Twitter tem a capacidade de deixar a televisão mais legal.

Um comportamento, óbvio, que acaba sendo muito usado pelas emissoras. Os programas incentivam a criação de campanhas com hashtags, utilizam os perfis dos funcionários na promoção das atrações, além de estimular a interação com os tuiteiros exibindo ou mesmo discutindo tweets na TV, aumentando a repercussão e criando conteúdo a partir da rede.

http://www.youtube.com/watch?v=lqRAhOkWgbM

O monitoramento de repercussão de conteúdos da TV no Twitter não é uma exclusividade brasileira. Nos Estados Unidos, a parceria com a Nielsen Ratings foi estabelecida em 2013. Porém, apesar da parceria com vários países latino-americanos, o Brasil foi o primeiro a lançar o estudo nesta parte do continente e, por enquanto, considera apenas programas de âmbito nacional, transmitidos pela rede aberta.

Você acredita que o Twitter pode melhorar a experiência de assistir televisão? Deixe sua opinião nos comentários!